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赛场不欢迎“饭圈文明”
“围猎”全红婵，这是得了一种病
在9月28日晚上的第二轮竞赛中，身为赛会5号种子郑钦文在她的中网首秀中轻松打败对手晋级。
比较于竞赛自身，人们愈加惊叹的是郑钦文在赛场上的超高人气。主场作战的她得到山呼海啸般的助威并不稀罕，但我国的体育迷们好像良久没有见证这样超高人气的女运动员诞生。
在巴黎奥运会掀起的一波网络热潮中，人们发现好像正有一大批女运动员正在走上我国体育的新风口。除了郑钦文，孙颖莎、全红婵、张雨霏、吴艳妮这些年青的姓名一次次登上热搜；她们使用过的产品成为电商热销款；她们的代言也早已从体育圈拓宽到时髦、日子各个领域。
顶流郑钦文带货堪比尖端电商主播
在郑钦文的中网首秀当晚能包容约1.5万名观众的钻石球场上座率到达了95%。中网官方数据显现，9月28日中网园区观众流量共约3.9万人，创中网前史新高。其间，中心球场钻石球场全天观众数量超1.8万人，晚场超1.2万人，此前的纪录是在2012年10月6日发明的，竞赛两边是李娜和莎拉波娃。
在这场竞赛之前，郑钦文和团队例行进行了赛前练习。这次练习课在国家网球中心的练习场进行，大批球迷闻风而至。不只练习场四周的铁丝网围满了球迷，许多球迷乃至将莲花球场到练习场宽广的阶梯通道悉数站满。
△9月23日，郑钦文在练习完毕后为球迷签名。图/新华社
许多媒体都介绍过郑钦文的商业价值，现在现已至少手握10个闻名品牌的资助，包含耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。
在福布斯2023年全球女运动员收入榜中，郑钦文排名第15位，竞赛奖金收入170万美元，资助收入550万美元（近4000万元人民币），与谷爱凌一同成为唯二进入前20位的我国运动员。而在2024年，拿下澳网亚军和巴黎奥运会冠军的郑钦文极有可能以过亿的收入跻身这份榜单前十。
郑钦文的影响力现已不只停留在体育职业。在奥运夺冠后，某电商渠道热搜第一名是“郑钦文创前史夺冠网球裙”，热度超2500万。7月至8月初，该渠道网球裙销量同比增加91%。其间，95后购买的网球裙数量同比增加179%，00后购买的网球裙数量同比增加155%。这样超强的带货才能堪比顶流的电商主播。
△国家网球中心钻石球场外悬挂的郑钦文和辛纳的相片。图/新华社
登上时髦芭莎的孙颖莎
孙颖莎相同是当下最受重视的运动员之一。在巴黎奥运会拿到混双金牌的她现在具有一线偶像般的超高国民度。
孙颖莎成为了登上时髦芭莎周年刊，在月初的首个发售日，一分钟内出售破万，短短几个小时便到达几十万的销量。
《2023运动员微博陈述》显现，孙颖莎以340个热搜登上运动员热搜第一。据不完全统计，她协作品牌有伊利、可口可乐、万和电气、宝洁、汰渍、亲相见和圣象地板等。
在体育领域内，孙颖莎也正在成为我国最具代表性的运动员。在杭州亚运会上他就曾作为运动员代表发誓。在本年的巴黎奥运会闭幕式上，她作为亚洲的运动员代表和其他各大洲的运动员代表一同吹灭奥运圣火，奥运会后，在奥运健儿访港青年沟通会上，孙颖莎又一次作为运动员代表讲话。
△孙颖莎登上时髦芭莎封面。图/时髦芭莎
老家成为“旅行景点”的全红婵
比孙颖莎和郑钦文更小一些的全红婵，相同也是交际媒体的宠儿。在巴黎奥运会前后，她在抖音渠道上的粉丝量剧增，从约 730 万跃升至超越 1437.6 万，仅 20 多天内增加超 700 万。
她在奥运会穿的“丑拖鞋”、曾佩带的小乌龟玩偶等，都成了电商热销产品，下单量增加十倍不止。她发布的乌龟相片促进相关产品销量激增，乃至让义乌一乌龟出产厂商的出售额增加百倍，不得不紧迫扩招工人以应对需求，日产量提升至 60 万只。17岁的她在商业上现已具有了巨大的影响力。
在微博等交际渠道上，全红婵的热度相同居高不下。在奥运会后，全红婵歌唱、全红婵老家等论题一再登上热搜。全红婵的老家也成了当地闻名的旅行打卡地。据媒体报道，全红婵爷爷家门口乃至变成了“小吃一条街”，每天都有近上一任来村里打卡。
△8月29日，跳水运动员全红婵在媒体碰头会上。图/新华社
女运动员正在成为我国体育新“门面”
据百度指数的数据显现，即便在最近一个月的非奥运时间里，全红婵、孙颖莎这些体育圈顶流和赵丽颖、迪丽热巴这样的娱乐圈顶流热度也相差无几。
除了郑钦文、孙颖莎和全红婵，还有许多我国女运动员正在走进更多人的视界。“蝶后”张雨霏现已屡次登上时髦杂志，跨栏运动员吴艳妮由于出圈的颜值和论题性成为田径赛场最被重视的我国运动员。
有实力有魅力 正芳华正风华
2021年7月23日，因疫情推迟了一年的2020东京奥运会总算正式开幕。
交际媒体年代，为期16天的东京奥运会取得了空前的高重视度，多位我国体育代表团的金牌运发动一夜爆红。
中心广播电视总台官方数据显现，东京奥运会开暗地，CCTV5作为奥运主播出频道，收视比例一路走高。与2016里约奥运会同期均值比较，东京奥运会期间CCTV5收视比例涨幅达20%。
其间收视率最高的2021年7月29日，四场乒乓球单打半决赛奉献甚高，混双决赛我国队负于日本组合伊藤美诚/水谷隼之后，女单半决赛孙颖莎4-0横扫伊藤美诚，两场男单半决赛马龙和樊振东均苦战七局险胜。
一年之后的2022年7月21日，CCTV5收视率再度登顶，当晚的乒乓球赛事，仍以中日对立为主旋律。陈梦力克早田希娜、王曼昱一周内三杀伊藤美诚，以及男单的林高远横扫宇田幸矢。赛事相关热搜超越10个。
看上去，东京奥运开幕这一年的时刻里，竞技体育的热度还在连续。
这一年里，为我国代表团夺得首金的杨倩，微博粉丝从几百飙升至两百多万，同款发卡在各大电商渠道爆火；出生于2007年的跳水小将全红婵，家门前围满了蜂拥而至的各大媒体……
从竞技场到商业场，奥运流量，协助运发动们敏捷走红，却没有构成长时刻吸金的安稳方式。
- 奥运营销：早布局胜过搭快车
从品牌方的视点来看，奥运营销不可或缺，与运发动协作，也是一个低危险的挑选。看选中运发动，则没有那么简单。
以美妆品牌为例，日常和运发动的协作并不多，多为四年一次的“奥运营销”。
2021年4月，美妆品牌韩束就官宣成为我国国家游水队官方协作伙伴，但此刻并没有太多重视。到了7月，韩束品牌原代言人吴亦凡事情爆出，韩束反响敏捷，及时宣告解约。
一起，韩束发布了奥运营销短片《每一刻冠军》，成功押中张雨霏、杨俊渲等奥运冠军，终究我国游水队在东京3金2银1铜收官，而韩束的营销不只成功化解品牌危机，还赢得了不少网友的好感。
相同处在护肤美妆赛道的SK-II，则是早早布局的代表。在官宣成为东京奥运会官方协作伙伴后，SK-II推出了多项奥运营销。
2020年2月，SK-II发布最新广告，美国女子体操运发动西蒙斯·拜尔斯（Simone Biles）、我国游水运发动刘湘和日本乒乓球选手石川佳纯等都成为了其间的主角。
尽管押宝运发动失利，拜尔斯在东京引发许多争议，刘湘乃至未能出战奥运，但SK-II的奥运限定版神仙水在2020年按期上架、2021年又从头规划，销量喜人。
在某美妆品牌公关部作业的事务负责人Sally告知界面新闻：“一般到体育大年的时分，许多产品的代言档期都会提早给运发动们藏着。之前里约奥运会的项目我也有参与，但上一年的营销竞赛彻底上了一个台阶。许多演员的协作停摆了，同行们都想蹭到奥运的热度，涨涨KPI，但这个其实挺看运气的。就像韩束，在这之前谁也没想到它能妙手回春。”
大赛前押宝，关于品牌来说是一种惯例挑选，一般只需押中一个，整个奥运营销的作用就能合格。而有些等候奥运之后“下手”的品牌，则需求开出数倍代言费。
- 奥运热度带动冷门项目，女运发动影响力上升
艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》指出：“奥运赛事的一大特征便是受众广泛性。奥运会集合多样的赛事品种与国际化的参赛阵型，营销接触面广泛，能够触及广泛的消费集体。”
项目很多的奥运会，给予了平常不被群众所重视的冷门项目名贵的曝光时机，比方东京奥运会的射击、击剑、举重和田径等项目。
东京奥运会后，铅球冠军巩立姣成为特步品牌代言人，安全健康稳妥则官宣举重冠军谌利军成为品牌首位健康大使。
一位从业多年的体育经纪人曾泄漏：“这部分运发动一般只要根底薪酬和补助，当然这些保证根底开支就够了。可是比起运发动们的成果，这些报答确实太少，更遑论他们中的不少人还要承当整个家庭的担负。”
奥运流量给这些小众项意图运发动带来了名贵的商务。尽管这些商务邀约的金额和头部明星运发动还无法比较，但对他们而言已是一笔不小的收入。
而东京奥运带来的另一个新变化，是女运发动流量的飙升。在全球商场，男运发动的收入和商业价值更高是数十年来的不变现象，但东京之后，国内女运发动们的受欢迎程度，已有赶超之势。
乒乓球奥运五金得主马龙曾戏弄到：“现在队里的小姑娘比我火。”
百度指数显现，参与东京奥运会的我国运发动中，全红婵的热度断层排名榜首，热度指数抢先第二名马龙近一倍。国乒女队的孙颖莎和刘诗雯也进入了榜单前十。
而奥运期间的抖音和小红书两大渠道，杨倩的抖音账号涨粉769万高居榜首，涨粉数量的前十名中，仅有许昕和汪顺两名男运发动。
但就商业价值而言，东京奥运之后，国内身价最高、代言最多的体育明星仍然是两位男运发动：苏炳添和马龙。
- 苏炳添、马龙吸金，女运发动流量难变现
女运发动的流量爆发式增加，也是全球体坛的大趋势。
美国闻名财富杂志《福布斯》每年都会依据各品种别对国际进行排名，聚集财富、文娱、体育等各个范畴。在体育界，跟着女人运发动的影响力不断增大，《福布斯》特别增设了“收入最高的女运发动”榜单。
依据其2021年发布的榜单，点着东京奥运会圣火的网球运发动大坂直美以5730万美元的收入占有头名，这一数字也改写了女运发动收入的最高纪录。
德勤发布的《女子体育鼓起：迈向商业化之路》研究报告指出：“女子运动赛事全体发展趋势向好，无论是资助商数量仍是资助金额都在进步，单个项目乃至呈井喷之势。”
但是，女子运动尽管发展敏捷、重视度进步，但要将流量转化为商业价值仍然难度巨大，和男运发动间也仍然存在不小的距离。
在最新的福布斯运发动收入总榜中，前十没有一位女运发动的身影。前十“守门员”字母哥，其收入也比大阪直美的高出了两千多万美元。
据统计，东京奥运会后，新签商业代言最多的我国运发动是亚洲飞人苏炳添。在完毕奥运会路程的半个月内，苏炳添就拿下了小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、顺丰等多个品牌代言，产品范畴横跨电子产品、快消、物流和服饰等。
即便在东奥曩昔近一年热度现已根本退避的时分，苏炳添仍然能有新代言入账。本月初，能量饮料品牌vollgas刚刚宣告苏炳添成为品牌代言人。
在百度指数热度榜上，苏炳添仅排名第三。但热度榜榜首、社媒粉丝增量第三的全红婵，并无个人代言入账。