作者:郭满天
1989年,日裔美国人弗朗西斯·福山宣布了《前史的完结》,他以为:
自在民主准则是“人类认识形态开展的结尾”和“人类最终一种操控方式”。
人类社会的开展只需一条路,即西方的市场经济和民主政治;
人类社会的开展史,便是一部以自在民主准则为方向的人类遍及史。
福山的这种主意并不是孤立的,相似的思维还有“美国破例论”。
美国破例论(American Exceptionalism)是一种根植于美国前史和政治文明的认识形态,着重美国在准则、价值观和全球人物上的独特性。
其思维可追溯至17世纪清教移民的“山巅之城”理念,即美国被视作天主选民的应许之地,承担着向世界演示自在与民主的任务。
美国真的是“山巅之城”吗,所谓的市场经济和民主政治是“前史的完结吗”?
当然不是!
美国人的前史太短了,他们没有经历过国家兴衰的前史周期,他们仅仅把一时的走运当成了永久罢了。
美国的肯定物质优势
依据唯物史观的观念,物质决议认识。
美国破例论的本源是美国的物质优势,美国远远超出竞赛对手的肯定物质优势。
咱们别离从疆土、自然资源禀赋、工业生产力三个方面来论述美国的肯定物质优势。
榜首、疆土和人口。
从自然条件的优胜程度来说,美国确实是一个天选之国。
美国的地理方位优胜,疆土东西两头别离接近大西洋和太平洋。
美国的疆土根本坐落温带区域,水热条件适合,开展农业的条件非常优胜。
除了短少能够阻挠寒潮的东西走向大山脉之外,美国疆土简直没有能够挑剔的当地。
美国疆土面积937万平方千米,全球排名第四,简直占有了北美洲一切精华的区域。
尽管俄罗斯和加拿大的疆土面积全球排名前两位,可是两国都是高纬度国家,有适当部分是坐落高寒区域、不适合人类生计的低价值疆域。
美国的疆土面积与我国根本适当,并且大部分都是坐落温带的高价值疆域。
实际上,美国适合人类寓居的疆土面积全球榜首,这便是疆土两头都接近大洋的优势。
广袤的疆土面积和优胜的水热条件,美国开展农业的条件非常优胜,农产品生产规划在全球独占鳌头。
依据美国农业部的数据,2024年美国小麦、水稻和玉米的产值别离是0.54亿吨、700万吨和3.85亿吨,别离占全球总产值的6.8%,1.3%和31.6%。
美国的粮食产值不只悉数都能自给,并且还能很多出口,是全球最大的粮食出口国之一。
在小麦、水稻和玉米三种粮食的世界贸易中,美国出口量占全球出口量的比重别离是11.0%,5.5%和32.8%。
广袤的疆土和优胜的农业条件使得美国有才能哺育巨大的人口。
依据世界银行的数据,美国人口在2020年是3.31亿,全球仅次于我国和印度排名第三。
在发达国家中,美国的人口规划榜首,并且是断层式抢先于其它发达国家。
日本的人口规划只需1.26亿,英法德意等欧洲发达国家的人口规划全都低于1亿,最多的德国也仅有8300万人。
归纳疆土面积和人口规划,美国和我国的归纳实力显着超越世界其它国家处于榜首等级,印度、巴西、俄罗斯、墨西哥处于第二等级。
日本和欧洲国家不只在疆土面积上有严重短板,并且在人口规划上也显着不如中美两国。
印度的人口规划尽管全球榜首,可是印度的疆土面积只需中美两国的三分之一左右。
疆土面积和人口是国家竞赛的根底条件,根底条件不行或许有缺点就难以在世界竞赛中安身。
欧洲的老牌发达国家如英国、法国、德国以及日本等国家为什么世界位置会不断下降,疆土面积和人口两个根底条件的缺点是重要原因。
第二、自然资源禀赋。
除了疆土面积和地理方位,自然资源禀赋也是国家开展的先天条件,是工业化和经济开展不可或缺的条件。
在一切的自然资源禀赋中,最重要的资源是动力和资料:
最重要的资料是钢铁和有色金属,而最重要的动力是石油、煤炭和天然。
咱们首要比较美国和其他国家的以下资源:
资料——铁矿石、铜矿
动力——石油、煤炭和天然气
依据美国地质调查局(USGS)的数据:
美国铁矿石的储量是36亿吨,全球排名第九;
美国的铜储量是4700万吨,全球排名第七;
关于铁和铜这两种最重要的金属资料,美国的储量适当满足,在全球独占鳌头。
在20世纪70年代从前,美国一直是全球最大的钢铁生产国,根底便是美国丰厚的铁矿石储量。
美国在两次世界大战中都是世界兵工厂,根底正是美国丰厚的铜矿和铁矿产值。
美国的动力资源禀赋愈加丰厚,依据BP全球动力计算的数据:
美国的石油储量是82亿吨,全球排名第九;
美国的煤炭储量高达2489亿吨,全球排名榜首;
美国的天然气储量高达12.6万亿立方米,全球排名第五。
美国是全球最大的石油生产国——超越沙特,最大的天然气生产国——超越俄罗斯!
美国的煤炭产值仅次于我国、印度和印尼,排名全球第四。
美国的煤炭产值并非没有才能到达全球榜首,而是美国有满足的石油和天然气,不需求运用煤炭这种污染程度更高的动力。
不论是铁矿石、铜等重要金属资料,仍是石油、煤炭、天然气等根本动力种类,美国的储量都非常丰厚,彻底没有短板。
美国的先天条件极端优胜,因而美国经济的下限极高,这是任何国家都不能比较的。
咱们看看日本,就能够理解美国先天条件的巨大优势:
日本的疆土面积只需38万平方公里,不到美国的二非常之一;
日本根本没有油气资源,石油和天然气彻底依靠进口;
日本铁矿石和铜矿的储量很少,根本也需求依靠进口。
二战时期,日本发动战争需求的石油大多来自美国,日本与英美抵触加重的重要原因是为了攫取东南亚的石油资源,结局也是注定的。
第三、在没有我国的世界里,美国制作业的实力傲世全球。
全球经济规划最大的十个国家能够分为两类:发达国家和开展中大国。
发达国家便是七国集团,而开展中大国是我国、印度和巴西,其间发达国家的经济总量远超开展我国家。
在国家排名中,美国的GDP总量遥遥抢先其他国家,除了我国以外任何国家都不具有应战美国的实力。
2024年美国的GDP总量是28.78万亿美元,发达国家中GDP仅次于美国的国家是德国,其GDP规划只需美国的15.9%
印度在开展中大国里GDP总量仅次于我国,其GDP规划只需美国的13.7%。
除了我国,美国对任何国家都是碾压式的存在。
全球GDP排名前十的国家根本上都是制作业大国,并且排名也大致相同。
假如不考虑我国,美国制作业的规划远远超越其它国家,尽管不像GDP的比照那样夸大,可是依然具有肯定优势。
在发达国家中,2020年美国制作业增加值占七国集团制作业增加值的份额到达45.6%,简直占有了七国集团制作业的半壁河山。
开展我国家代表的巴西和印度,2020年制作业增加值仅有1578亿和3774亿美元,仅适当于美国的7.0%和16.9%。
美国制作业的规划比照其它发达国家和开展中大国都具有肯定的优势。
假如不考虑我国,美国的发电量相同远远超越其它国家,对其他国家具有肯定优势。
2020年美国的发电量是4.28万亿千瓦时,七国集团中其他国家的发电量都没有超越1万亿千瓦时。
日本是七国集团中发电量仅次于美国的国家,但日本的发电量也只需9970亿千瓦时,德国的发电量更是只需5736亿千瓦时。
印度和巴西2020年的发电量别离是1.56万亿和0.62万亿千瓦时,别离适当于美国的36.4%和14.5%。
发电量是衡量生产力和物质生活水平最好的目标,美国的发电量充分反映了其生产力优势。
从发电量上看,美国比较其它发达国家的优势不是一时的,而是长期存在的。
1985年,美国发电量占七国集团的份额是51.7%;2020年,美国发电量占七国集团的份额是56.2%。
1985年,美国发电量占OECD国家的份额是40.5%;2020年,美国发电量占OECD国家的份额是39.3%
从1985年至今,美国发电量在七国集团的份额不只没有下降反而进一步上升,美国发电量在OECD国家的份额根本不变。
发电量的这种改变趋势反映了美国的生产力在发达国家全体中是进一步上升了,美国相对其它发达国家的生产力优势扩展了。
在没有我国的世界里,美国的GDP规划、制作业规划、发电量悉数都是世界榜首,并且是遥遥抢先的那种世界榜首。
在没有我国的世界里,美国具有最完好的工业体系,并且在半导体、军事工业和航空等范畴具有独占优势。
这种肯定的物质优势是美国傲视全国的底气。
美国为何对我国没有肯定物质优势?
前史的完结和美国破例论在美国赢得暗斗成功之后到达了巅峰。
苏联的实力远超美国从前的对手德国、日本和英国,但苏联相同在与美国的竞赛中败下阵来。
莫非真的是前史的完结吗?
这种观念很快就遭到了应战,并且从2010年开端益发无法无懈可击。
为何会遭到应战?
因为我国崛起了。
我国跟美国以往的对手有何不同?
因为美国的肯定物质优势初次遭到了应战。
在美国曩昔和现在一切的竞赛对手中,我国是仅有一个没有严重短板的国家。
1、我国的疆土面积与美国适当
我国疆土面积960万平方千米,美国疆土面积937万平方千米,二者根本适当。
美国双面临海,我国只需东面临海,美国的方位更优胜。
2、我国的粮食产值与美国适当
2024年,我国小麦、水稻、玉米三大粮食作物的产值别离是1.40亿吨、1.46亿吨和2.92亿吨;美国三大粮食作物的产值别离是0.54亿吨、0.07亿吨和3.85亿吨。
我国小麦和水稻的产值都大幅超越美国(当然我国有更多的人口需求养活),但玉米产值低于美国。
3、我国的自然资源禀赋与美国根本适当
我国的铁矿储量高于美国,铜矿储量略低于美国;
我国石油、煤炭和天然气的储量都不如美国,可是与美国没有数量级的距离。
石油储量是美国的43.2%,天然气储量是美国的66.7%,煤炭储量是美国的57.5%。
美国以往的竞赛对手,不论是欧洲的英法德、亚洲的日本,仍是苏联,都存在显着的短板。
欧洲的英法德以及日本都存在一项严重缺点——疆土面积太小。
日本的疆土面积只需38万平方千米,大致适当于美国的三非常之一。
欧洲的英国、法国、德国、意大利等国家的疆土面积也只需几十万平方千米,最大的法国也只需55万平方千米,只适当于美国的二非常之一左右。
因为这项缺乏,英法德以及日本的人口、粮食产值以及自然资源禀赋都彻底无法与美国比较:
英法德和日本根本没有石油和天然气资源,这是国家竞赛中的命门。
英法德和日本极度短少铁矿和铜矿,这也是国家竞赛中的严重下风。
欧洲国家即便组织起来(欧盟),全体的资源优势仍是无法与美国比较,不论是粮食产值仍是自然资源储量都不如美国。
俄罗斯(以及前苏联)在疆土面积、人口和自然资源储量方面比较美国没有下风甚至还有优势,可是俄罗斯有两项丧命短板:
榜首,疆土大部分坐落高纬度区域,不适合人类活动或许经济本钱高;
第二,俄罗斯海运交通不方便。
俄罗斯短少出海口,仅有的少量出海口也被北约牢牢操控。
在先天条件的比照中,我国与美国以往的对手彻底不同。
我国的各种先天条件比较美国没有数量级的距离,并且在人口、自然资源禀赋方面甚至还有优势。
之前我国物质生产力和美国的距离首要的本源是技能,当我国在技能上完结追逐之后,我国具有了比美国更强壮的物质生产力。
跟着我国工业化的成功,我国的物质生产力现已大幅超越了美国。
2010年,我国制作业增加值初次超越美国到达全球榜首。
尔后我国的制作业坚持了快速开展,至今我国制作业增加值的规划现已是美国的两倍有余,适当于整个七国集团制作业增加值。
我国是全世界最大的钢铁生产国,我国钢铁产值占全球的一半以上;
我国是全世界最大的水泥生产国,我国水泥产值也占全球的一半以上;
我国是全世界最大的化纤生产国,我国化纤产值占全球的七成以上;
除此之外,我国也是全球最大的轿车生产国、全球最大的造船国、全球最大的电脑、手机、电视等电子产品生产国。
我国是全世界的制作基地,从服装纺织到轮船轿车再到各类消费电子产品,各类产品的产值都是全球榜首。
其实仅用一项目标就能看出我国的工业生产力:发电量。
2023年我国的发电量是9.46万亿千瓦时,是排名第二美国发电量的两倍多,超越七国集团发电量的总和。
发电量是国家硬实力最有代表性的目标,2023年发电量在10000亿千瓦时以上的国家仅有5个,别离是我国、美国、印度、日本和俄罗斯,这些国家无一破例都是当今世界上国家归纳实力最强的国家。
我国的发电量断崖式抢先于其它国家,而美国的发电量尽管排名第二,但依然遥遥抢先其它国家。
印度发电量全球第三,现已大幅超越了日本和英法德等老牌发达国家。
英法德等西欧国家的发电量更是连我国的非常之一都没有。
美国从前对我国最大的优势是技能抢先优势,但我国经过接连几十年的尽力,在2010年后根本完结了技能追逐,在部分范畴甚至完成了反超。
我国不只在传统职业如钢铁、水泥、石化、电力、船只等到达全球抢先,在新兴工业如移动通讯、新动力轿车、AI等范畴也到达全球抢先。
半导体职业原本是我国制作业最大的短板,美国不只在逻辑芯片、存储芯片、射频芯片等芯片产品上具有肯定优势,并且在制作芯片的范畴如芯片规划、芯片配备、芯片资料等方面更是具有独占性优势。
2018年美国开端全面围歼我国的半导体工业,甚至使出了“技能脱钩”的这个釜底抽薪的绝技。
尽管我国的芯片工业依然微小,而摩尔定律的存在极大提高了我国技能追逐的难度,但我国芯片工业并没有被击垮。
技能脱钩后我国芯片工业知难而进,芯片产值敏捷扩展,华为最新智能手机的发布更是标志着全套芯片的国产化的成功。
芯片工业是我国制作业的最终一块短板,当这块短板补齐之后,我国制作业的优势将愈加杰出,连美国都相形见绌。
面临我国,美国政客为何会堕入惊惧?
1991年苏联崩溃标志着暗斗以美国的彻底成功而完毕,世界格式由两强争霸变为一超多强,而美国便是那个仅有的超级大国,实力远远超出其它任何国家的超级大国。
1991——2010年这二十年间是美国霸权的黄金时期,美国超级大国的位置从未遭到任何应战,仅仅偶然有恐怖分子惊扰到美国的美梦,但旋即遭到美国的重拳。
在“911事情”之后,美国先后出动军队攻打了阿富汗和伊拉克,尽管未能彻底清缴恐怖分子,却摧毁了他们的老巢。
2010年今后,美国霸权开端遭受新的对手——我国,而我国和美国此前的世界竞赛对手彻底不同。
美国此前的竞赛对手不论是老欧洲的英法德,仍是日本、苏联都有这样或那样的严重缺点,并且在技能和生产力方面与美国的距离真实太大,因而从未对美国构成真实的应战。
我国则彻底不同,我国在疆土、人口、自然资源、制作业规划等一切方面都没有严重短板,与美国都没有数量级的距离。
我国此前比较美国的距离首要在技能上,当我国的技能水平开端追逐上美国之后,我国建起了全球规划最大的制作业,具有全球最强壮的生产力。
这是美国在世界竞赛中榜初次失掉物质优势,这是美国此前从未遇到过的事,这也是美国不知所措的根本原因。
我国不只在制作业规划上现已远远甩开了美国,技能上也在不断赶超。
不仅仅5G移动通讯和无人机,我国在人工智能、六代战斗机等方面相同超越了美国。
在军事范畴,美国在水兵的航母、巡洋舰和驱逐舰,空军的加油机和战略轰炸机等还有存量优势,但存量优势在我国巨大的产能面前并没有多大效果。
我国能够一个批次制作4艘甚至数量更多的驱逐舰,而美国的伯克级驱逐舰不过七八十艘罢了。
美国具有十一艘航空母舰,我国新航母的制作和下水速度不超越5年,假如需求的话还能够加快速度。
只需我国乐意,我国在军事存量上追逐上美国并不需求太长时刻。
哪有什么美国破例论,美国也不是所谓的“山巅之国”,一切都是物质的。
当美国失掉物质的肯定优势时,美国破例论的条件就不复存在了。
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交际媒体年代,为期16天的东京奥运会取得了空前的高重视度,多位我国体育代表团的金牌运发动一夜爆红。
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其间收视率最高的2021年7月29日,四场乒乓球单打半决赛奉献甚高,混双决赛我国队负于日本组合伊藤美诚/水谷隼之后,女单半决赛孙颖莎4-0横扫伊藤美诚,两场男单半决赛马龙和樊振东均苦战七局险胜。
一年之后的2022年7月21日,CCTV5收视率再度登顶,当晚的乒乓球赛事,仍以中日对立为主旋律。陈梦力克早田希娜、王曼昱一周内三杀伊藤美诚,以及男单的林高远横扫宇田幸矢。赛事相关热搜超越10个。
看上去,东京奥运开幕这一年的时刻里,竞技体育的热度还在连续。
这一年里,为我国代表团夺得首金的杨倩,微博粉丝从几百飙升至两百多万,同款发卡在各大电商渠道爆火;出生于2007年的跳水小将全红婵,家门前围满了蜂拥而至的各大媒体……
从竞技场到商业场,奥运流量,协助运发动们敏捷走红,却没有构成长时刻吸金的安稳方式。
从品牌方的视点来看,奥运营销不可或缺,与运发动协作,也是一个低危险的挑选。看选中运发动,则没有那么简单。
以美妆品牌为例,日常和运发动的协作并不多,多为四年一次的“奥运营销”。
2021年4月,美妆品牌韩束就官宣成为我国国家游水队官方协作伙伴,但此刻并没有太多重视。到了7月,韩束品牌原代言人吴亦凡事情爆出,韩束反响敏捷,及时宣告解约。
一起,韩束发布了奥运营销短片《每一刻冠军》,成功押中张雨霏、杨俊渲等奥运冠军,终究我国游水队在东京3金2银1铜收官,而韩束的营销不只成功化解品牌危机,还赢得了不少网友的好感。
相同处在护肤美妆赛道的SK-II,则是早早布局的代表。在官宣成为东京奥运会官方协作伙伴后,SK-II推出了多项奥运营销。
2020年2月,SK-II发布最新广告,美国女子体操运发动西蒙斯·拜尔斯(Simone Biles)、我国游水运发动刘湘和日本乒乓球选手石川佳纯等都成为了其间的主角。
尽管押宝运发动失利,拜尔斯在东京引发许多争议,刘湘乃至未能出战奥运,但SK-II的奥运限定版神仙水在2020年按期上架、2021年又从头规划,销量喜人。
在某美妆品牌公关部作业的事务负责人Sally告知界面新闻:“一般到体育大年的时分,许多产品的代言档期都会提早给运发动们藏着。之前里约奥运会的项目我也有参与,但上一年的营销竞赛彻底上了一个台阶。许多演员的协作停摆了,同行们都想蹭到奥运的热度,涨涨KPI,但这个其实挺看运气的。就像韩束,在这之前谁也没想到它能妙手回春。”
大赛前押宝,关于品牌来说是一种惯例挑选,一般只需押中一个,整个奥运营销的作用就能合格。而有些等候奥运之后“下手”的品牌,则需求开出数倍代言费。
艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》指出:“奥运赛事的一大特征便是受众广泛性。奥运会集合多样的赛事品种与国际化的参赛阵型,营销接触面广泛,能够触及广泛的消费集体。”
项目很多的奥运会,给予了平常不被群众所重视的冷门项目名贵的曝光时机,比方东京奥运会的射击、击剑、举重和田径等项目。
东京奥运会后,铅球冠军巩立姣成为特步品牌代言人,安全健康稳妥则官宣举重冠军谌利军成为品牌首位健康大使。
一位从业多年的体育经纪人曾泄漏:“这部分运发动一般只要根底薪酬和补助,当然这些保证根底开支就够了。可是比起运发动们的成果,这些报答确实太少,更遑论他们中的不少人还要承当整个家庭的担负。”
奥运流量给这些小众项意图运发动带来了名贵的商务。尽管这些商务邀约的金额和头部明星运发动还无法比较,但对他们而言已是一笔不小的收入。
而东京奥运带来的另一个新变化,是女运发动流量的飙升。在全球商场,男运发动的收入和商业价值更高是数十年来的不变现象,但东京之后,国内女运发动们的受欢迎程度,已有赶超之势。
乒乓球奥运五金得主马龙曾戏弄到:“现在队里的小姑娘比我火。”
百度指数显现,参与东京奥运会的我国运发动中,全红婵的热度断层排名榜首,热度指数抢先第二名马龙近一倍。国乒女队的孙颖莎和刘诗雯也进入了榜单前十。
而奥运期间的抖音和小红书两大渠道,杨倩的抖音账号涨粉769万高居榜首,涨粉数量的前十名中,仅有许昕和汪顺两名男运发动。
但就商业价值而言,东京奥运之后,国内身价最高、代言最多的体育明星仍然是两位男运发动:苏炳添和马龙。
女运发动的流量爆发式增加,也是全球体坛的大趋势。
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依据其2021年发布的榜单,点着东京奥运会圣火的网球运发动大坂直美以5730万美元的收入占有头名,这一数字也改写了女运发动收入的最高纪录。
德勤发布的《女子体育鼓起:迈向商业化之路》研究报告指出:“女子运动赛事全体发展趋势向好,无论是资助商数量仍是资助金额都在进步,单个项目乃至呈井喷之势。”
但是,女子运动尽管发展敏捷、重视度进步,但要将流量转化为商业价值仍然难度巨大,和男运发动间也仍然存在不小的距离。
在最新的福布斯运发动收入总榜中,前十没有一位女运发动的身影。前十“守门员”字母哥,其收入也比大阪直美的高出了两千多万美元。
据统计,东京奥运会后,新签商业代言最多的我国运发动是亚洲飞人苏炳添。在完毕奥运会路程的半个月内,苏炳添就拿下了小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、顺丰等多个品牌代言,产品范畴横跨电子产品、快消、物流和服饰等。
即便在东奥曩昔近一年热度现已根本退避的时分,苏炳添仍然能有新代言入账。本月初,能量饮料品牌vollgas刚刚宣告苏炳添成为品牌代言人。
在百度指数热度榜上,苏炳添仅排名第三。但热度榜榜首、社媒粉丝增量第三的全红婵,并无个人代言入账。
记者 | 覃思悦修改 | 石一瑛12021年7月23日,因疫情推迟了一年的2020东京奥运会总算正式开幕。交际媒体年代,为期16天的东京奥运会取得了空前的高重视度,多位我国体育代表团的金牌运发动一夜爆...