新年档剧集：大剧仍旧“南来北往”爆款未能“东成西就”

liukang20242周前 (05-17)998吃瓜683

跟着“新年看电影”成为新年俗，新年档电影是新年期间交际媒体上的热议论题。事实上，剧集也有新年档，而且前史要比新年档电影悠长得多——在“新年档”成为专门概念之前，每年几大干流电视台都会在阴历新年前后推出新一年的“开年大戏”。开年大戏便是最早的新年档剧集。跟着“新年档”成为电影范畴的抢手概念，以及电视台影响力的下滑、视频网站渠道的兴起，新年档剧集逐步替代开年大戏成为业界说法。

在电视时代，开年大戏往往是电视台一年中最重磅的剧集；在视频网站时代，就像每年的爆款电影常常出自新年档组成，新年档也是剧集商场爆款率很高的阶段，比方2022年的《人人间》、2023年的《狂飙》。2024年新年档剧集，几大干流视频网站评分纷繁拿出S+大剧，比方腾讯视频的顶配偶像剧《在暴雪时分》、爱奇艺对标《人人间》的时代大戏《南来北往》、优酷的重磅IP悬疑剧《大唐狄公案》……只不过这些剧集并未仿制从前新年档的爆款作用，大多不温不火。

回忆开年大戏到新年档剧集的变迁进程，剖析新年期间偏好的剧集类型，消耗会发现：当然新年档大剧不断，但能否出圈仍是取决于质量。

电视时代的“开年大戏”

上世纪90时代开端，跟着人民日子水平的进一步前进和电视技能的前进，电视机尤其是彩色电视机在良久城乡区域快速遍及，电视逐步成为人们日常日子中不可或缺的部分。

因为其时文娱挑选相对有限，电视成为家庭最主要的文娱方法之一。这也是电视台的“黄金时代”。电视剧的收视率往往能到达很高水平，对社会舆论构成极大影响，某些热播剧目乃至能够引领社会潮流，影响大众的价值观和日子方法。

黄金时代的电视台影响力极大，竞赛也不小，每年公历新年至阴历新年前后，一些有全国影响力的电视台都会播出开年大戏。开年大戏具有高出资、大制造、奢华阵型、群众根底广泛等特征，是电视台一年播出的电视剧中最硬核、最具竞赛力的著作之一。播出之前，电视台会进行浓墨重彩的预热，吊足观众食欲。

电视台注重开年大戏，是因为开年大戏作为电视台新一年的开篇之作，既是对过去一年电视剧作用的一次精彩收尾，更是对未来一年收视率和品牌影响力的重要布局。假如开年大戏先声夺人、一炮而红，就能发明杰出的社会反应和经济效益，展示电视台的制造实力和选剧眼光，帮电视台建立品牌形象，进一步稳固和提高黄金档期的商场份额，带动后续剧目的注重度。从务实视点看，电视台也能经由开年大戏招引更多的广告投入，完成商业价值最大化。

以央视一套为例，作为极具权威性和覆盖面最广的电视频道，向来非常注重开年大戏的排播。在央视一套播出的许多经典剧目，都是作为开年大戏播出的。比方1998年的开年大戏是《水浒传》，1999年是《雍正王朝》，2002年是《全国粮仓》，2005年是《汉武大帝》，2006年是《乔家大院》，2008年是《闯关东》……这些开年大戏具有传达国家干流言语、打造民族形象的重要任务，也宏扬了干流价值观、引导了社会舆论。

另一家值得一提的电视台是湖南卫视。湖南卫视主打年青化、生机化品牌形象，在年青观众傍边具有广泛影响力。其播出的开年大戏就多为都市情感、校园日子、偶像剧等芳华体裁，更契合年青观众的心思需求和审美兴趣。比方2011年的开年大戏是捧红杨幂、冯绍峰的《宫锁心玉》，2013年的开年大戏是芳华偶像版的《笑傲江湖》，2015年是民国偶像剧《活色生香》，2018年是《知否知否应是绿肥红瘦》……

开年大戏便是前期形状的新年档剧集。在构成“新年看电影”的新年俗之前，大众的遍及习气是岁除看春晚、新年看开年大戏。

视频网站时代的“新年档剧集”

“新年档”的概念始于电影范畴。2006年“新年档”这一概念开端被媒体一再提及，但其时7天总票房才8000万元。大众还未养成新年看电影的习气，新年期间电影院的生意往往是一年最难做的时分。许多华语大片纷繁避开新年档，国内名导们最喜爱的档期是12月的贺岁档。2013年新年档是要害的分水岭。周星驰执导的电影《西游降魔篇》在大年初一上映，敏捷引发观影热潮，影片打破20多项票房纪录。从此，新年档从冷门档期一步步变成全年最热档期。新年档一般就7天，但其票房产出功率惊人，票房产出占比乃至到达全年的10%。

“新年档剧集”的说法逐步替代“开年大戏”，既遭到火爆的新年档电影的影响，但底子原因是，跟着互联网技能的飞速开展和智能设备的遍及，观众越来越倾向于经过网络观看剧集。视频网站的兴起，传统电视台观众的丢失，年青人的看剧首选渠道从电视台转移到视频网站。爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV等视频网站成为新的视听内容巨子——它们不只购买许多重磅影视剧的版权，也克己不少大出资、大制造的网剧。加之，视频网站经过搜集用户观看数据，更精准了解观众喜爱和需求，在内容制造和引荐上更有针对性，进一步提高用户体会和黏性。

假如说2015年，《盗墓笔记》《太子妃升职记》等纯网剧的热播，是视频网站兴起及网剧兴起元年，那么短短三五年之后，视频网站播剧的影响力现已远远逾越电视台。这从电视台和视频网站播出节奏的改变可见一斑。开端，大剧根本都是“先台后网”，电视台播完，视频网站才干同步播出；很快就变成“台网同步”，电视台开播的一起，视频网站也同步播出；当今根本都是“先网后台”，视频网站先于电视台播出，而且视频网站渠道会员能够多看2-6集。比方本年央视一套开年大戏《大江大河之年月如歌》，爱奇艺、腾讯视频同步播出、会员提早看2集；央视八套开年大戏《南来北往》，爱奇艺同步播出，会员每天提早看2集。所以，相较于传统电视台的开年大戏，观众更看注重频网站的新年档排播。

视频网站为何也注重新年档？尽管视频网站的影响力逾越许多电视台，但它们的日子并非无忧无虑：视频网站的内容本钱很高，现在盈余的爱奇艺但是先亏掉几百亿元；国内视频网站还无力像Netflix那样筑起内容护城河，付费会员忠诚度不高；与此一起，短视频建议来势汹汹的应战，不断从用户手中争抢时刻。新年档，成为视频网站争夺观众时刻的重要节点。新年期间，观众具有更多空闲时刻，看剧、刷交际媒体是年青人重要的文娱方法。观众对视频网站的使用时刻敏捷增长，一部好剧极易引发全民热议，构成“追剧热潮”。也因而，新年档剧集成爆款的几率更高——2022年《人人间》在新年期间口碑发酵成为爆款，2023年《狂飙》在新年期间发挥惊人的长尾效应（视频网站其时已结束、电视台仍在播出）。

新年档剧集的类型偏好

电视黄金时代挑选的开年大戏，更多与电视台的调性相契合。比方央视一套倾向于严厉、严厉、深重的前史大剧、时代大剧或军旅剧，着力于宏扬干流价值观；湖南卫视的开年大戏则带有年青化、偶像化的特征。至今，这些特征仍然保存。

因为视频网站渠道播出的内容更为多元，很难说哪一个渠道播出的剧集更严厉或更生动。视频网站在新年档剧集的挑选上，主要有三个面向：其一，电视台的开年大戏，比方2022年的《人人间》、本年的《南来北往》——它们是电视台偏好的时代大戏，均“先网后台”在视频网站播出。其二，新年档剧集不可避免也遭到新年档电影风格的影响，剧集尽量更有“新年感”或者说“年味”，比方合家欢喜剧。其三，多元化类型和体裁的大剧，不故意投合新年档调性，以内容制胜，比方2023年的《狂飙》。

时代大戏受欢迎，一方面是类型上的优势。时代剧具有绵长的时刻跨度，包括几代人的回忆和阅历，关于不同年纪段的观众都有必定的招引力和共鸣点。在阖家团圆、家人共度的新春佳节，观看时代剧是全家人能够一起参加的文明活动，很简单引发观众对过上一年月的思念和对家庭价值的认同。比方《人人间》描绘良久社会从20世纪70时代至今几十年间的沧桑剧变和一般民众的日子变迁，细腻复原不同时代的社会面貌和人民日子场景，不同时代的观众均能感遭到激烈的时代气息和日子实感。

另一方面，时代剧环绕小人物在大时代布景下的命运崎岖打开，叙述一般人在社会变迁中的生长与斗争，以及他们怎么据守信仰、寻求理想。其将单个的、家庭的命运与整个民族的命运交错在一起，从单个的“小我”提高到时代的“大我”，歌颂勇于承当、坚韧不拔、与国家共进退的精力品质。这种充溢正能量的主题契合新年期间家国同乐、欢乐祥和、勉励向上的气氛。从《人人间》的周家三代人身上，观众能够看到真诚之美、仁慈之美、宽厚之美、道义之美、担当之美。这是良久人一直赓续的精力底色。

合家欢喜剧是新年档剧集的另一干流剧集形状。合家欢喜剧，首先是“合家欢”，通常以家庭为布景，叙述家庭成员之间的日子故事，内简单于了解且具有广泛的受众根底，合适各个年纪段观看，增进亲情沟通；其次是“喜剧”，内容幽默诙谐、基调轻松愉快、精力内核积极向上，与新年的文明内在相辅相成，亦契合人们在新年假期感触高兴、放松心境的需求。

从2015年开端，《村庄爱情8》从电视台转向视频网站播出，至今现已播到《村庄爱情16》。《村庄爱情》系列接连多年在新年前夕定档播出，成为观众新年期间不见不散的陪同。剧集环绕东北村庄的日子打开，具有稠密的乡土气息和当地文明特征；以轻松愉快的方法叙述故事，人物形象明显、特性悬殊、家喻户晓；每一季都有新的故事线和论题点，紧跟时代变迁的脚步，不断注入新元素，使得该剧能够继续招引老观众。

喜剧电影尽管在新年档颇受欢迎，但假如过于单一不免让观众审美疲劳。因而，许多时分，新年档电影会包括不同类型、不同风格的大片。新年档的剧集，也不只有时代大剧、合家欢喜剧两种形状。而且，新年档从不缺多元化的大剧，比方上一年新年档，爱奇艺推出的《狂飙》是扫黑除恶大剧、腾讯视频推出的《三体》是科幻大剧。本年新年档，腾讯视频推出的《在暴雪时分》是芳华偶像剧、优酷推出的《大唐狄公案》是古装悬疑探案剧。种种尽力，都是期望经过推出高质量的重磅剧集，招引和留住观众，添加付费会员数量。

优质内容方能制胜

2024年新年档剧集没能仿制从前的爆款景象，原因安在？

时代大剧《南来北往》阵型强大：郑晓龙执导，高合座执笔，还请来《人人间》的丁勇岱坐镇，也有白敬亭、金晨等一众年青艺人。故事始于1978年，叙述一辆蒸汽机车上，青年乘警汪新与老铁路差人马魁师徒二人并肩战斗的故事——既表现新老两代铁路差人的薪火相传，也见证良久铁路从蒸汽机车到电力机车再到动车高铁的开展，见证良久一日千里的改变。

《南来北往》的立意是好的、故事也是流通的，“列车”本身便是一个高度故事化的空间，聚集来自不同地域、社会阶层、年纪、性别、工作等各类人群。每一个乘客背面都有各自的故事和人生阅历，《南来北往》据此书写人间百态；铁路大院也承载着丰厚的人文情感和社会功用，构成共同且浓郁的人情味——剧情的双线叙事构成不错的亮点。惋惜，该剧服化道太新，关于寻求真实性和沉溺体会的观众来说，全部太“新”会削弱他们对剧情的信赖度和承受度。而且，该剧缺少时代剧的“前史分量”，过于寻求夸姣和轻松，忽视前史转机之于单个的分量，弱化了时代剧所承载的前史反思功用。

合家欢喜剧《村庄爱情16》尽管具有安稳的受众，但《村庄爱情》系列存在的许多问题，让它的新观众拓宽受阻。比方剧情磨蹭、缓慢与重复，老人物的开展空间变得有限，新增人物未能到达预期作用，人物联系紊乱，有时分过度着重村庄的传统观念和文明……如若没有底子性的改造，跟着老观众的离去，《村庄爱情》这个IP将会渐渐走向消亡。

《大唐狄公案》是超级大IP，改编自荷兰作家高罗佩的同名小说，以单元剧的方式出现神探狄仁杰的探案故事。尽管开播之前观众等待值甚高，开播后却引来不少差评。周一围这个能文能武、胡子拉碴的狄仁杰形象，与梁冠华版狄仁杰构成较大违背，一些观众或难承受。

假如说狄仁杰形象是见仁见智，那么该剧在悬疑推理的设定上的确存在较大的问题：推理性严重不足。过多的推理进程经过对话直接出现出来，而不是凭借视觉叙事、情节规划和人物举动来展示。观众无法看到头绪发现、证据剖析等具象进程，推理带来的悬疑性和兴趣性大打折扣。尽管单个单元剧水平还行，但过度耽溺于权斗、诡计，有些喧宾夺主。

吴磊、赵今麦主演的芳华偶像大剧《在暴雪时分》在新年假期前开播，也未能凭借新年假期出圈。归根到底，该剧以“一见钟情”来设置男女主角的情感联系，初期能够有用招引观众的注重，但后续剧情未能发明新的对立以添加张力。仅环绕着两人初始的爱情热度重复打开，让剧情变得过于单调且重复。

总归，新年档期是剧集商场最重要的黄金时段之一，一再有大剧上新。但剧集能否赢得观众并获得耐久口碑，仍是由剧集本身的质感所决议。无论是电视台仍是视频网站，都应坚持内容为王的准则，精准掌握观众在新年假期的情感需求和文娱习气，结合多元化的推行战略，才干成功借力新年档打造出全民爆款。（曾于里）

（来历：北京青年报）

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