乱象！“网红医师”挂羊头卖狗肉

liukang20242个月前 (05-23)网友吃瓜183

经济网 | www.ceweekly.cn

本刊记者宋杰

“我是一名从业18年的恢复医师，共享心脑血管的防备，中风后的居家恢复训练，感谢我们重视。”一位认证为“神经恢复科曹医师”的主播在科普时，右下角随即弹出的购买链接标示“曹医师引荐款”——某品牌维生素胶囊，价格99.9元/3瓶。

但是记者查询发现，该产品实为一般食物，进入其“恢复医师小店”，里边还卖护手霜、爆破盐、内裤等。

“曹医师”的直播间折射出医师短视频生态的双面性。当医务人员经过动画演示、情景剧等立异方法拆解医学常识时，却有部分从业人员将医疗科普异化为牟利东西，乱用专业威望为商业利益背书。

针对此类乱象，3月底，上海推出全国首个“互联网健康科普负面行为清单”。

清晰适用目标为上海市各级医疗卫生组织及其工作人员，划定九类负面行为，包括制止以健康科普方法变相带货、与不良记载 MCN 组织协作等内容，为互联网健康科普行为立规。

科普 “种草” 背面的商业暗线

记者在近期查询中发现，有博主企图“钻空子”。

部分博主经过在个人简介标示 “医院医师”、运用“王院长”“刘医师”等工作暗示昵称，或身着白大褂出镜等方法假装专业身份。

此外，部分直播间认证信息标示的“执业医师”与实践出镜人员显着不符。

部分医师账号存在显着的跨专业范畴内容输出，比方，某认证为泌尿外科医师的账号却在大谈“假如男性脚气用什么药”“女生常常美甲会得灰指甲吗”，本质是在推行同一款药膏。

还有的医师在视频中频频运用“房事技巧”“壮阳秘方”等灵敏词；更有甚者，将医学常识与低俗段子结合，如“为什么男生喜爱黑色丝袜”等论题引发争议。

这类内容虽被渠道算法判定为“擦边球”，但经过避开“性暗示”等关键词，仍能继续取得流量推送。

记者以药品厂商代表身份联络某健康办理咨询公司负责人关琳，对方直言其把握全国多家三甲医院在职医师资源，可经过“常识科普+药品的通用名暗示”方法进行处方药推行。

其运作形式为：医师在短视频中解说病理时，隐晦提及药品通用名，科普“种草”，引导网民查找，再经过电商渠道完结转化。

“医师拍视频不会展现药盒或品牌名，也不会直接带货，能够躲避危险。”关琳说。

该公司提供给记者的刊例价中，具体列出了357个健康科普类主播在抖音、小红书、视频号上认证账号的报价。某头部中医科主播拍照60秒内视频的含税报价近10万元，某头部健康科普主播60秒内视频报价高达37万多元。

一番讨价还价后，关琳暗示记者，假如有30万元预算，可匹配15～20个医师账号，包括百万粉丝头部账号与笔直范畴腰部账号，这笔预算一般在两到三个月内发完，然后依据播放量和查找量以及电商转化状况，调整后续协作战略。

关琳还主张，挑选“非医师达人”的推行作用也不错。“‘母婴达人’和‘美妆达人’不能直接解说药品，只能解说产品的优势。比方美妆博主解说‘熬夜导致气血缺乏’，再天然过渡到引荐补血保健品，避开医疗资质审查。”

监管出手，划红线立规则

上一年5月，国家卫生健康委等14个部分联合发文标准直播带货，要点冲击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医流言等违法违规行为。

上海此次推出的“负面清单”，为医疗科普行为划出清晰红线，也为全国医务人员网络健康传达建立标准标杆。

我国现行法令已对医疗范畴网络行为设定多重束缚。法令规则假充医师虚拟效果诱导消费构成诈骗罪，无资质行医或严峻渎职导致伤亡别离冒犯不合法行医罪和医疗事故罪；医师超范围执业（如内科医师开具精神科处方）将面对行政处罚，形成危害需承担民事补偿。

一起，法令也对医疗广告进行了监管，规则医疗广告制止许诺效果或运用医师引荐用语，渠道未尽审阅责任需承担连带责任。

总归，唯有让医师的专业威望回归公益初心，让流量逻辑遵守健康道德，才干真实构建起“医者善言、大众获益”的明亮清明空间，让互联网成为看护全民健康的阳光渠道。

责编：郭霁瑶

微信值勤：周琦郑扬波

（本文刊发于《中国经济周刊》2025年第7期，内容有删减）

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标签: 网红挂羊头卖狗肉乱象医师

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